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Social Media Marketing 好工具 IGT

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Social Media Marketing 好工具 IGT

可上载手机影片

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编辑影片标题和描述

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于手机 App 上载,可选择以某个时间点作影片封面图;但电脑浏览器版就不可以,只能上载图片作封面。

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IGTV 是专为手机平台而设,所以影片均是全屏幕直向。

2. 一至两分钟长度

目前 Instagram 动态消息只容许上载最长 60 秒的影片,令许多品牌和内容创作者感到苦恼,可能说到一半就刚达 60 秒界限,需再剪辑才能符合要求。因此只能在 Instagram 上载简短的预告片(Trailer),再呼吁粉丝自行打 Bit.ly 短网址,或去 YouTube 频道观看完整影片。这样会加重观众的行动成本,成效未必显着。

而 IGTV 就大大提高弹性,容许所有用户上载由 15 秒至长达 10 分钟、少于 650MB 的影片,足以将整条活动花絮、产品开箱介绍、使用技巧教学、微电影,甚至是产品製作/活动的幕后过程( Behind The Scenes )上载;而公众人物、名人及着名品牌等拥有 Instagram 验证标章的帐户,更可上载长达 60 分钟、最大 5.4GB 的影片。不过,即使 IGTV 容许长达 10 分钟的影片,也建议大家将影片长度保持于两分钟或以内,因为人类的专注力( Attention Span )很短,未到三分钟已有很多观众放弃收看,所以除非内容非常有趣、故事剧情非常紧凑,否则也不建议上载长达 10 分钟的影片。

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据 Wistia 的研究,当影片超过 2 分钟,观看人数就会急剧下降。所以影片长度维持 1 至 2 分钟就最适合。

3. 简短标题

YouTube 和 Facebook 影片一样, IGTV 都容许输入标题和影片描述,不过切记要言简意赅。受手机屏幕宽度限制,影片标题在 IGTV 建议清单里,最多只能显示 12 个全形中文字,超过字数就不能完整显示,所以就很考功夫,要单靠 12 个字带出主题和噱头,吸引观众点进。此外,也别期望所有观众都看影片描述,因为影片会全屏幕播放,如要看描述,就需在画面顶部向下扫才能看到。所以吸引观众看这条影片的重心,应放在标题,而不是描述。

另外,若把产品资讯放在描述的话,亦应提醒观众如何看到描述,也可于描述中加入标籤( Tag ),令影片可于 Instagram 被潜在客户搜索得到。

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于主页只能显示 12 个全形字的标题,超越字数就不能显示。

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观众要手动扫一下画面,才会显示描述。

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在 IGTV 中 Tag #computex ,就能被潜在客户于 Instagram 搜索出来。

4. 分享至 Facebook

Facebook 有多方面的整合, IGTV 亦让用户选择将影片同步上载至哪个 Facebook 专页,不过笔者认为这是一大败笔,因为原来 Facebook 并不会显示 IGTV 的标题,只会显示影片描述,即使用电脑按进 Facebook 影片,标题都仍然杳无蹤影,导致笔者上载三条影片至 IGTV 及 Facebook Page 时皆遇滑铁驴。单凭描述,Facebook Page 读者就不知道标题内容是甚幺,可能错失标题位置的噱头,所以建议大家应不厌其烦,于描述栏再重複打上标题,或者索性将影片分开在 IGTV 和 Facebook 上载,以减少意外失误。

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可选择于 Facebook Page 同步发布

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IGTV 标题会于 FacebookPage 消失,即使放大来看影片,都只能见到影片描述。

5. 于 Story 分享

香港人大多生活繁忙,未必会有时间看所有 Instagram 动态消息,但因为 Story(限时动态)会在 24 小时内消失,所以有时间都会先看 Story ,而动态消息和 IGTV 就排行较后。当大家上载完 IGTV ,不妨在 IG Story 提醒一下粉丝吧。可在建立 Story 的介面中按连结图示,然后选择 IGTV ,再选择是哪一条影片,那粉丝看到你的 Story 时,向上扫就可直接看到该 IGTV 了。当然也可明显画上箭咀,以防部分粉丝不懂得如何连进影片。

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建立 Story 时,按上方的连结图示就能加进 IGTV。

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若是加入一般 URL 连结,必需至少有一万个追蹤者才能做到。不过,追蹤人数少于一万,都仍能加入 IGTV 连结。

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不妨画个箭嘴,提醒粉丝向上扫,以便观看 IGTV。

6. 分析成效数据

上载完 IGTV ,当然要分析成效数据,精益求精。按 Direct Message 旁边的三点,就能看到洞察报告,会标明了观看次数、按讚次数和留言数,从中可得知哪些题目是观众较感兴趣、传播率较高。而观众续看率图表就会显示整个影片长度,每一个时段有多少百分比的观众在看,例如影片一开始 00:00 就有 100% 观众,但到 4:30 就只剩下 50% 人数仍有在看。从中可了解观众对这条影片的专注力( Attention Span )是多少,持之以恆发布 IGTV 就会大概知道平均值,如平均是 2 分钟,以后出 2 分钟的影片就恰到其份。这个图表可能断断续续,表示有观众跳到某个时间点观看。另外,也写了平均观看百分比,如我这里是 2% ,即代表平均每位观众看了 10.8 秒(= 片长 9 分钟 × 2%)。

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IGTV 洞察报告显示观众互动次数

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图表显示影片每个时段,有多少百分比的观众有在看。

Conclusion

社交媒体发展日新月异,市场行销必需紧贴潮流才能吸纳年轻客源。而 IGTV 就是影片行销的一个理想平台,配合以上六个技巧,就更有助提升成效及品牌知名度。

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